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AX军团起势 东风风神2017乘风向前

2017-02-27 10:31 | 来源:汽车E时代 编辑:陈光林 | 作者:
  2月26日,东风风神2017年新春媒体交流会在南宁举行。与此同时,东风风神AX5百余场区域上市会也随之拉开大幕。站在15万辆的新台阶上,东风风神将如何应对2017年更加激烈的市场竞争,以及实现从生力军向主力军的转变,就AX5区域上市之际,东风风神管理层分赴南宁、临沂、沈阳、杭州、昆明、上饶等地,与全国各地的媒体展开交流。
销量突破15万  创新高后再出发
  2016年,东风风神销量迈上15万新台阶,同比增长49.5%,增幅领跑行业、集团冠军。全年发动机销量近10万台,在东风自主发动机整体销量中占比近50%,位居集团第一。
  从销量数据来看,以东风风神AX7为首的AX军团成绩显著,全年销量超过十万,同比增长59.4%。明星车型AX7全年销量62741台。“大+”SUV AX3全年销量37136台。年底上市的AX5,实力深得媒体认可,短短两个月获得10余奖项。
  销量实现大幅跨越的同时,东风风神也在加速实现品牌向上,2016年东风风神品牌建设全面结合音乐、电影、体育等年轻人喜欢的元素展开,先后联合乐视ShakeRun开展 “带T开跑 直通里约”全民大派对,参与亚洲沙滩足球锦标赛鄂尔多斯站,冠名赞助《加油!向未来》等,充分展现品牌年轻化新形象,进一步与年轻用户产生共鸣。



 
质量经营为本  产品军团气场日益强大
  销量突破的关键之处在于产品的提升。经过多年的积淀,东风风神已初步形成轿车、SUV和新能源车三足鼎立之势,涵盖3系(A30/E30)、6系(新A60/A60 EV/L60)、9系(东风A9)和X系(AX7/AX3/AX5)的强大产品矩阵,家族阵容更趋成熟、强大。值一提的是以AX7、AX5、AX3为主的SUV军团,已形成三箭齐发态势,携手征战中大型SUV、紧凑型SUV和小型SUV市场。
  作为东风风神首款SUV,AX7出自军工2号平台,与军车猛士一脉相承,具备强劲澎湃的动力性、强固耐实的可靠性、强悍畅达的通过性、强大智能的信息化。2016款AX7更历经56项升级,价值大幅提升,堪称“价值典范”。
  东风风神AX5,造型充满流动之美,搭载1.4T发动机,匹配东风格特拉克研发的6速湿式双离合变速器,同时,还搭载了与华为共同研发的WindLink车载智能互联系统,具备9大类29项功能。配置方面,全系标配多达五十余项,远超同级。
  东风风神AX3,被称为大+SUV,空间大+、动力大+、节油大+,拥有2620mm的超长轴距,放倒后排座椅行李箱可拓展至1310L,搭载先进成熟的A14T发动机与STT智能启停系统,百公里综合工况油耗低至6.1L。
  作为华系旗舰的东风A9,代表着当今自主品牌最高技术水准和工艺,轴距达2900mm;搭载1.8THP发动机和爱信6AT自动变速箱,百公里加速8.5秒;拥有HUD抬头显示、360度环绕影像等安全配置;更有双星导航与Telematics服务,四区独立自动空调,NAPPA真皮座椅、10点气动按摩、INFINITY 12声道高保真音响等豪华配置。
  产品日趋成熟的同时,东风风神丝毫没有放松质量经营战略的要求,据J.D.Power发布的数据显示,过去几年东风风神的IQS、SSI、CSI、APEAL等均做到了中国品牌前列。AX7产品质量(APEAL)荣获中国品牌冠军、行业七强。除此,东风风神主力产品全部通过C-NCAP五星安全认证,连续两年荣获TTA自主品牌盛典最佳口碑奖。

 

闻鸡起舞 东风风神2017冲刺新高
  1月在整体车市下滑9.3%的情况下,东风风神逆市上扬,以 2.3万台的销量,同比增长12%的速度,取得开门红,为2017年东风风神将冲刺20万销量目标打下良好基础。
  冲刺20万辆,不仅是为东风风神建设十周年献礼,同时也是东风风神十三五规划中的重要一步。根据该规划,至2020年,东风风神整车商品(轿车+SUV)将形成“363”布局,即3款轿车、6款SUV、3款形象产品,销量突破35万辆,推动公司从中国汽车自主品牌生力军迈向主力军。
  为了实现这一目标,2017年东风风神除了集中资源打造AX军团,带动销量提升外,还将按照十三五规划推出第四款SUV车型,继续提升AX军团战斗力。该车以时尚个性90后为主要目标用户,定位在AX3与AX5之间,预计9月上市。另外,东风风神还将紧跟新能源发展潮流,推出A60 EV的换代车型E60,这款新能源车在造型和科技感上都进行了全面升级,续航里程可以达到300KM以上,预计10月上市。

 

 
  除了产品线的进一步完善,在营销层面,2017年东风风神将继续推进品牌年轻化。目前AX5区域上市活动正在各地如火如荼的进行中,年中东风风神还将开展品质之旅第四季,进一步强化品牌时尚科技内涵。值得一提的是,在建军90周年之际,东风风神还将与吴京自导自演的电影《战狼II》展开跨界合作,继续强化军工印记。针对当下用户触媒的移动化,东风风神还将与最热门的汽车移动资讯平台开展相关活动,联合行业意见领袖和用户,共同对东风风神AX军团展开近距离体验,打造东风风神家族ICON,提升品牌形象。
  伴随着产品阵营的进一步扩大与营销方式的创新和完善,2017年东风风神势必将乘风破浪,取得更加令人瞩目的成绩。

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